华邮把搞笑片做成资讯入口：要让人们关注新闻，就从逗他们笑开始
想拿苹果和白宫新闻发言人Sarah Huckabee Sanders同时开涮？这可不是件容易的事。不过，最近《华盛顿邮报》却真的玩了一手。全媒派（quanmeipai）授权编译哈佛尼曼新闻实验室（Nieman Lab）一文，看看《华盛顿邮报》如何组队制作搞笑视频，把它们打造成新闻入口。
白宫？政客？苹果？
华邮嘲讽技能全开
在月初，该报的视频团队做了一支题为“Meet Sarah, the New Siri（欢迎新的Siri——Sarah）”的讽刺视频，模仿苹果广告的风格，嘲笑Sander在白宫新闻发布会总不兑现的那句“我会答复你的（I’ll get back to you on that.）”。
#视频：iPhone的新Siri名叫Sarah
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0550q571kp&width=500&height=375&auto=0
感受一下视频里的嘲讽技能：
小哥：“Sarah，这首歌叫啥名？”
Sarah：“我查一下，一会儿答复你。”
小哥：“Sarah，附近有啥好吃的？”
Sarah：“我查一下，一会儿答复你。”
小哥：“Sarah，我预约了几点去看医生来着？”
Sarah：“我查一下，一会儿答复你。”
过去几个月以来，《华盛顿邮报》制作了不少类似的搞笑视频。在六月，它找了美剧《副总统（Veep）》的演员Brain Huskey，重新演绎了白宫前通讯联络主任Anthony Scaramucci的一通臭名昭著的电话：此前，他曾在一次与《纽约客》记者Ryan Lizza的电话采访中，以不雅言论批评自己的同僚。
最近，他们还模仿2004 年的电影《贱女孩》，制作了一个名为《贱男孩》的视频，来影射愈演愈烈的债务上限危机。
对于一家打出“民主死于黑暗”口号的报纸而言，最近它的日子不太好过——被读者批评 “士气低落”、“令人心烦”，制作的喜剧视频让人不舒服。不过，作为《华盛顿邮报》的执行制片人Michelle Jaconi，却有不同的看法：“如果你想让人们关注新闻，就要从逗他们笑开始。”
“我们为受众提供了不同的角度来接触新闻。”她说道。此前，她注意到《华盛顿邮报》赢得了三座编辑卡通奖，由此她认为，推出搞笑视频对《华盛顿邮报》而言，并不是一次令人跌破眼镜的突变。“邮报一直在玩幽默，这是一个很好的传统。无论是位高权重的大人物、媒体人，还是像苹果那样的公司，拿他们开玩笑是一种必然。”
视频团队组建：三年计划，一个核心
Jaconi于今年四月从《独立新闻评论》跳槽到《华盛顿邮报》，来协助视频团队的发展。在今年早些时候，该报就宣布了雄心勃勃的三年视频扩张计划，团队的发展也相当迅速。从2017年起，该报组建了40人的视频团队，目前这个数字在60人左右徘徊，在年底可能会超过70人。
Michelle Jaconi
继续发力视频分发
值得一提的是，Jaconi正着眼于该报视频总监Micah Gelman提出的“目的地视频内容”。这是一种完全不同的风格和内容，与网站文章内附的视频不一样。“人们观看这些视频，并不用刻意找到《华盛顿邮报》才能观看，你可能会在阅读中突然看到某个视频。”Gelman解释道，“Michelle需要克服的难关在于，如何让人们把我们当做一个视频的目的地，这个目的地并不一定要是邮报的官网。”
所谓的“分发内容”战略此前也是很新鲜的概念，短短几年间就升级成了媒体们的筹码。像许多媒体那样，《华盛顿邮报》也意图利用Facebook、YouTube和Apple News等平台分发视频，以扩大视频受众。不过，拥抱全新的战略，也同时意味着需要尝试全新的故事形式和话题。除了政治以外，Jaconi的团队也在尝试如健康、饮食、文化等主题，这些主题的视频更容易在社交平台上捕获大批受众。
塑造人物形象
正如Jaconi所说，邮报的另一视频扩张核心策略在于“塑造人物形象”。在《讨人厌的信件》系列视频中，该报的当红人物George Will和Erik Wemple亲自朗读了读者来信。这些视频既为了娱乐，也可以让读者们认识那些执笔专栏文章的名人。
#视频：George Will朗读讨人厌的信
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0550wii761&width=500&height=375&auto=0
为了帮助《华盛顿邮报》塑造更多可视化的代表形象，Jaconi找了更多专业的人才，如CNN的Nicole Ellis，Buzzfeed的Hannah Jewell，以及科学节目Gross Science的主持人 Anna Rothschild。这些人不仅有记者的敏锐特性，还有在快速发展的小型视频团队中工作的经历。“现在对我们而言，是登场表演的重要时刻。”Jaconi说道。
品牌重定位：以视频为核心
Gelman认为，对于《华盛顿邮报》而言，首要挑战是如何把它重新定位成“以视频为中心的品牌”，同时，该报所投入的其他内容也要持续跟进。不像Mic&MTV，因为推行视频核心的战略而裁撤了大批文字工作者，《华盛顿邮报》希望在大力发展视频业务的同时继续发展文字报道，而非完全取代它。
Micah Gelman
不过，正如Gelman所强调的那样，让观众建立视频意识是一个漫长的过程。“不管人们是早上醒来还是晚上坐在沙发上，如何让他们随时都想看华邮发布的视频？这就是最大的问题所在。”Gelman说道。
全媒派/Nieman Lab
Nieman Lab原文链接：
http://www.niemanlab.org/2017/09/with-scripted-comedy-videos-the-washington-post-wants-to-provide-new-entry-points-to-the-news/